Die Website stellt die Behauptung auf

Von allen sechs Bausteinen ist die Website der einzige, der Ihnen vollständig gehört. Sie können jede Zeile ändern, sofort, ohne jemanden zu fragen. Das macht sie zum besten Startpunkt - und zur ärgerlichsten Baustelle, wenn sie brachliegt.

Google gewichtet die Website mit rund dreißig Prozent für die klassische Suche und mit fünfunddreißig Prozent für die KI-Suche. Kein anderer Baustein wiegt schwerer. Trotzdem ist sie bei fast jeder Prüfung, die wir machen, nur zur Hälfte ausgereizt.

Der Seitentitel ist die wichtigste Zeile Ihrer Website

Der Seitentitel steht nicht auf der Seite. Er steht im Quelltext, erscheint im Browser-Tab - und ist die blaue Überschrift, auf die jemand bei Google klickt. Für Suchmaschinen ist er das stärkste einzelne Signal auf der ganzen Seite.

Ein guter Titel beantwortet in fünfzig bis sechzig Zeichen drei Fragen: Was bieten Sie an, wo, und wie heißen Sie. In dieser Reihenfolge.

Das linke Beispiel ist kein erfundenes Negativbeispiel. Es stand so auf der Startseite eines Münchner Metallbaubetriebs, der seit Jahrzehnten arbeitet. Das Wort "Metallbau" kam vor - aber erst hinter "Startseite", und der Ort München fehlte ganz.

Die Meta-Beschreibung verkauft den Klick

Unter dem Titel zeigt Google zwei Zeilen Text. Diese Beschreibung beeinflusst die Position nicht direkt - aber sie entscheidet, ob geklickt wird. Und die Klickrate beeinflusst die Position sehr wohl.

Was hineingehört:

• die Leistung und der Ort, in natürlicher Sprache
• ein konkreter Grund, warum man Sie wählen sollte
• ein Hinweis darauf, was als Nächstes passiert - Anruf, Angebot, Termin

Was nicht hineingehört: eine Aufzählung von Suchbegriffen. Google erkennt das und schreibt die Beschreibung dann selbst um - meist schlechter, als Sie es könnten.

Rund 150 Zeichen sind die richtige Länge. Alles darüber wird abgeschnitten.

Die Hauptüberschrift: eine pro Seite, und zwar die richtige

Die Hauptüberschrift ist die erste sichtbare Zeile Ihres Inhalts. Technisch heißt sie H1. Sie sagt der Suchmaschine und dem Besucher in einem Satz, worum es auf dieser Seite geht.

Drei Fehler kommen immer wieder vor:

1. Es gibt gar keine. Bei den letzten Prüfungen hatten vier von zehn Betrieben keine Hauptüberschrift auf der Startseite - darunter eine Anwaltskanzlei und ein Malerfachbetrieb. Meist liegt es am Baukasten: Das Logo steht dort, wo die Überschrift stehen sollte.
2. Es gibt mehrere. Manche Baukästen setzen jede große Zeile als H1. Wenn alles wichtig ist, ist nichts wichtig.
3. Sie sagt nichts. "Herzlich willkommen" oder der eigene Name als Überschrift verschenkt die stärkste Zeile der Seite. Ein Metallbaubetrieb hatte dort schlicht den Namen des Inhabers stehen.

Richtig ist eine Überschrift, die Leistung und Ort trägt: Ihr Maler in Neumarkt in der Oberpfalz. Kurz, wahr, und genau das, wonach gesucht wird.

Leistung und Ort müssen im Fließtext vorkommen

Suchmaschinen lesen Text. Nicht Bilder, nicht Videos, nicht das Gefühl, das Ihre Seite vermittelt. Wenn auf Ihrer Startseite kein einziger Satz steht, in dem Ihre Leistung und Ihr Ort gemeinsam vorkommen, fehlt der wichtigste Beleg.

Das heißt nicht, den Ortsnamen zwanzigmal zu wiederholen. Es heißt: normal schreiben, aber konkret. "Wir streichen seit 1998 Wohnungen, Fassaden und Treppenhäuser in Neumarkt und im Landkreis" ist ein guter Satz. "Qualität ist unser Anspruch" ist keiner.

Auch die Zwischenüberschriften zählen. Sie gliedern den Text für den Leser und zeigen der Suchmaschine, welche Unterthemen Sie abdecken. Eine Zwischen- überschrift, in der die Leistung vorkommt, ist mehr wert als drei Absätze Fließtext.

Eine eigene Seite je Leistung

Das ist der Punkt, an dem die meisten Betriebe die größte Chance liegen lassen.

Eine Startseite kann nicht für alles ranken. Wer Malerarbeiten, Fassaden- sanierung, Bodenverlegung und Trockenbau anbietet, braucht vier Seiten - eine je Thema, jede mit eigenem Titel, eigener Überschrift und eigenem Text.

Bei unseren Prüfungen sehen wir regelmäßig Betriebe mit einer einzigen Sammelseite "Leistungen", auf der alles in Stichpunkten steht. Das ist für Google eine Seite zu vier Themen - und damit für kein einziges davon die beste Antwort.

Strukturierte Daten: Ihre Angaben maschinenlesbar

Menschen lesen "Föhrenweg 34, 92318 Neumarkt" und wissen, dass das eine Adresse ist. Eine Maschine muss raten - es sei denn, Sie sagen es ihr.

Strukturierte Daten sind ein kleiner, unsichtbarer Block im Quelltext, der Ihre Angaben eindeutig auszeichnet: Das hier ist der Firmenname. Das ist die Anschrift. Das sind die Öffnungszeiten. Das ist die Telefonnummer.

Für lokale Betriebe ist das Format LocalBusiness das richtige. Es kostet einmalig eine halbe Stunde und ist danach dauerhaft wirksam. Für die KI-Suche ist es besonders wertvoll: Eine KI, die Ihre Daten eindeutig auslesen kann, zitiert Sie eher als einen Betrieb, bei dem sie raten müsste.

Bei sechs von zehn geprüften Betrieben fehlte dieser Block vollständig.

Das Impressum ist mehr als eine Pflichtseite

Im Impressum steht Ihre vollständige Anschrift. Diese Angabe ist der Anker, gegen den Google alle anderen Quellen abgleicht - Ihr Unternehmensprofil, Ihre Verzeichniseinträge, Erwähnungen auf fremden Seiten.

Deshalb gilt: Firmenname, Straße, Postleitzahl, Ort und Telefonnummer müssen exakt so im Impressum stehen, wie sie überall sonst stehen. Nicht "Malerbetrieb Mustermann GmbH" hier und "Malerfachbetrieb Mustermann" dort. Nicht einmal mit und einmal ohne Rechtsform.

Klingt kleinlich. Ist es auch. Aber eine Maschine, die zwei Schreibweisen sieht, hat zwei Kandidaten - und traut beiden weniger.

Technik: das Fundament, das niemand sieht

Vier Dinge müssen stimmen, und sie sind schnell geprüft:

• Verschlüsselung. Die Adresse beginnt mit https, nicht mit http. Ohne Schloss im Browser warnt Chrome die Besucher.
• Darstellung auf dem Telefon. Mehr als die Hälfte aller lokalen Suchen kommt vom Handy. Eine Seite, die dort nicht funktioniert, ist für die Hälfte Ihrer Kunden kaputt.
• Eindeutige Adresse. Jede Seite sollte über genau eine Adresse erreichbar sein. Wenn dieselben Inhalte unter mehreren Adressen liegen, teilt sich die Kraft.
• Tempo. Nicht perfekt, aber erträglich. Bilder, die als 4-Megabyte-Datei geladen werden, kosten Sekunden - und Besucher.

Diese vier sind bei den meisten Betrieben in Ordnung. Sie sind das Fundament, nicht der Hebel. Der Hebel liegt bei Titel, Überschrift und Text.

Was wir bei echten Prüfungen finden

Zehn Betriebe, quer durch Bayern, Sachsen, Hamburg und Schleswig-Holstein - Handwerk, Praxen, eine Kanzlei. Das kam heraus:

Das Muster ist eindeutig: Die Technik stimmt, der Inhalt nicht. Betriebe investieren in Gestaltung und Ladezeit - und lassen die Zeilen leer, auf die es ankommt.

In einer Stunde erledigt

Wenn Sie heute nur eine Sache ändern, dann diese Reihenfolge:

1. Seitentitel der Startseite: Leistung, Ort, Name. Zehn Minuten.
2. Hauptüberschrift setzen, falls keine da ist. Fünf Minuten.
3. Einen Absatz schreiben, in dem Leistung und Ort natürlich vorkommen. Zwanzig Minuten.
4. Impressum mit dem Google-Profil abgleichen, Schreibweise vereinheitlichen. Fünfzehn Minuten.

Das ist keine Suchmaschinenoptimierung im großen Stil. Das ist eine Stunde Arbeit, die bei den meisten Betrieben mehr bewirkt als alles, was danach kommt.

Häufige Fragen zur Website