60 Zeichen, die über Ihre Sichtbarkeit entscheiden
· von Daniel Götz
Das Wichtigste in Kürze
- Der Seitentitel ist der Text, den Google in der Trefferliste fett anzeigt. Er entscheidet, unter welchem Suchbegriff eine Seite überhaupt antritt.
- Aufbau: Leistung, Ort, Firmenname – in dieser Reihenfolge, unter sechzig Zeichen.
- Jede Seite braucht einen eigenen. Derselbe Titel auf mehreren Seiten lässt die eigenen Seiten gegeneinander antreten.
- Aufwand: rund zwei Minuten je Seite. Wirkung: meist innerhalb weniger Tage sichtbar.
Es gibt auf einer Website keine Zeile, die für Suchmaschinen mehr wiegt als der Seitentitel. Und es gibt keine, die häufiger vergeudet wird.
Der Seitentitel steht nicht auf der Seite. Er steht im Quelltext, erscheint im Browser-Tab - und ist die blaue Überschrift, auf die jemand bei Google klickt. Beide Rollen zählen: Er entscheidet mit über die Position, und er entscheidet darüber, ob geklickt wird, wenn die Position erreicht ist.
Was wir in echten Prüfungen finden
Bei den letzten zehn Berichten, die wir für Handwerksbetriebe, Praxen und eine Kanzlei erstellt haben, stand fünfmal kein Ortsname im Titel. Zwei Beispiele im Wortlaut:
- Startseite - Musterbetrieb Metallbau GmbH (Metallbaubetrieb, Musterstadt)
- Rechtsberatung Musterstadt | Kanzlei | Musterstadt (Kanzlei, Musterstadt)
Der erste verschenkt die Hälfte: Das Wort "Metallbau" kommt vor, aber erst hinter "Startseite", und "Musterstadt" fehlt ganz. Dabei suchen im Monat 390 Menschen nach "metallbau musterstadt".
Der zweite macht den umgekehrten Fehler: Er nennt den Ort zweimal und wirkt dadurch wie eine Aufzählung von Suchbegriffen. Google mag das nicht, und Menschen auch nicht.
Wie ein guter Titel gebaut ist
Drei Bestandteile, in dieser Reihenfolge:
- Was Sie anbieten - das Wort, nach dem gesucht wird
- Wo - Ihr Ort, so wie er gesucht wird
- Wer Sie sind - Ihr Name
Also: Metallbau Musterstadt - Schlosserei Musterbetrieb. Oder: Maler Musterstadt in der Oberpfalz - Malerfachbetrieb Mustermann.
Fünfzig bis sechzig Zeichen sind die richtige Länge. Google schneidet längere Titel in der Anzeige ab - der Rest wird zwar gelesen, aber nicht mehr gezeigt.
Der Test, der zehn Sekunden dauert
Öffnen Sie Ihre Startseite. Schauen Sie auf den Browser-Tab. Was steht dort?
Wenn dort "Startseite", "Home", "Willkommen" oder nur Ihr Firmenname steht, haben Sie in den nächsten zehn Minuten die wirksamste Änderung vor sich, die an Ihrer Website möglich ist.
Jede Seite braucht ihren eigenen
Ein Fehler, der seltener auffällt: Manche Baukästen setzen auf allen Seiten denselben Titel. Dann konkurrieren Ihre eigenen Seiten miteinander, und Google weiß nicht, welche es zeigen soll.
Jede Seite bekommt ihren eigenen Titel, der ihr Thema trägt:
- Startseite: Maler Musterstadt - Malerfachbetrieb Mustermann
- Leistungsseite: Fassadensanierung Musterstadt - Malerfachbetrieb Mustermann
- Kontakt: Kontakt - Malerfachbetrieb Mustermann Musterstadt
Was der Titel nicht kann
Er macht aus einer dünnen Seite keine gute. Wenn im Titel "Fassadensanierung Musterstadt" steht und auf der Seite nur zwei Sätze über Fassaden, merkt Google das - und rankt Sie trotzdem nicht.
Der Titel ist das Versprechen. Der Text muss es halten.
In zehn Minuten erledigt. Titel der Startseite prüfen, umschreiben nach dem Muster Leistung - Ort - Name, speichern. Bei den meisten Baukästen finden Sie das Feld unter "SEO", "Seiteneinstellungen" oder "Meta-Angaben".
Was der Titel im Gewicht der sechs Bausteine bedeutet
Der Seitentitel gehört zum Baustein Website. Der wiegt bei Google dreißig Prozent und in der KI-Suche fünfunddreißig – in beiden Welten mehr als jeder andere. Innerhalb dieses Bausteins ist der Titel wiederum der einzelne Punkt, der am schnellsten wirkt: Er ist in zwei Minuten geändert und in wenigen Tagen im Index.
Das macht ihn zum lohnendsten ersten Handgriff überhaupt. Wer eine Website übernimmt und wissen will, wo er anfangen soll, fängt hier an – nicht beim Umbau der Startseite.
Ein Beispiel, durchgerechnet
Nehmen wir einen Malerbetrieb in einer Kreisstadt mit 40.000 Einwohnern. Der Titel seiner Startseite lautet „Willkommen bei uns". Der Suchbegriff „maler" plus Stadtname hat rund 320 Suchanfragen im Monat.
| vorher | nachher | |
|---|---|---|
| Titel | Willkommen bei uns | Maler [Stadt] – Malerfachbetrieb Mustermann |
| enthält die Leistung | nein | ja |
| enthält den Ort | nein | ja |
| Länge | 18 Zeichen | 47 Zeichen |
| eindeutig unter allen Seiten | nein, drei Seiten heißen so | ja |
Der Titel allein bringt keine Platzierung. Aber er ist die Voraussetzung dafür, dass die Seite bei diesem Suchbegriff überhaupt in Betracht kommt. Ohne ihn bewirbt sich die Seite um nichts.
Die vier Fehler, die wir am häufigsten sehen
Der Firmenname allein. „Mustermann GmbH" sagt einer Maschine nur, wie Sie heißen. Danach sucht aber fast niemand – wer Sie kennt, findet Sie ohnehin. Gesucht wird nach der Leistung.
Der gleiche Titel auf allen Seiten. Das kommt bei Baukastensystemen ständig vor: Der Titel steht einmal zentral und gilt für alles. Dann konkurrieren Ihre eigenen Seiten miteinander, und Google entscheidet selbst, welche es zeigt – meist nicht die, die Sie meinen.
Zu lang. Über sechzig Zeichen wird abgeschnitten. Was hinten steht, sieht niemand. Der Firmenname gehört deshalb ans Ende, die Leistung nach vorne.
Aneinandergereihte Begriffe. „Maler Malerbetrieb Malerarbeiten Anstrich Fassade [Stadt]" liest sich für einen Menschen wie eine Liste und für Google wie ein Versuch. Ein Titel ist ein Satzfragment, keine Aufzählung.
Schritt für Schritt
- Alle Seiten auflisten. Startseite, jede Leistungsseite, Über uns,
Kontakt, Impressum. Bei den meisten Betrieben sind das sechs bis zehn.
- Je Seite den Suchbegriff festlegen. Was soll jemand eingetippt haben,
damit diese Seite die richtige Antwort ist? Genau ein Begriff je Seite.
- Titel bauen nach dem Muster: Leistung + Ort + Firmenname. Unter sechzig
Zeichen bleiben.
- Auf Doppelungen prüfen. Kein Titel darf zweimal vorkommen.
- Meta-Beschreibung gleich mitnehmen. Sie ist kein Rankingfaktor, aber sie
entscheidet, ob jemand klickt. 150 bis 160 Zeichen, ein Nutzen, ein Anstoß zum Handeln.
Zeitaufwand für zehn Seiten: etwa eine Stunde. Danach ist der wirksamste Einzelpunkt des schwersten Bausteins erledigt.
Häufige Fragen zum Seitentitel
Wie lang darf ein Seitentitel sein?
Google schneidet in der Trefferliste bei etwa 580 Bildpunkten ab, was rund sechzig Zeichen entspricht. Der Titel darf technisch länger sein, aber alles darüber sieht der Suchende nicht. Halten Sie sich an fünfzig bis sechzig Zeichen.
Ist der Titel dasselbe wie die H1?
Nein. Der Titel steht im Browsertab und in der Trefferliste bei Google, die H1 ist die sichtbare Hauptüberschrift auf der Seite selbst. Beide sollten zusammenpassen, aber sie müssen nicht identisch sein – die H1 darf länger und griffiger formuliert sein.
Schreibt Google meinen Titel um?
Manchmal, ja. Wenn Google den hinterlegten Titel für unpassend zur Suchanfrage hält, setzt es einen eigenen ein – oft aus der H1 oder dem Seitentext. Das passiert seltener, wenn der Titel klar zur Seite passt und nicht überladen ist. Ein guter Titel wird meist übernommen.
Wie oft darf der Ort im Titel vorkommen?
Einmal. Wer den Ort zweimal unterbringt, um sicherzugehen, erreicht das Gegenteil: Der Titel wirkt konstruiert und wird eher umgeschrieben.
Muss der Firmenname überhaupt in den Titel?
Auf der Startseite ja, weil Menschen ihn dort erwarten und weil er die Marke festigt. Auf Leistungsseiten kann er entfallen, wenn der Platz knapp wird – dort ist die Leistung mit Ort wichtiger.
Wirkt eine Titeländerung sofort?
Bis Google die Seite erneut liest, vergehen meist wenige Tage. Bis sich das in Platzierungen zeigt, einige Wochen. Von allen Onpage-Maßnahmen ist es trotzdem die schnellste.
Was ist ein Seitentitel?
Der Titel einer einzelnen Webseite, technisch das title-Element im Kopfbereich des Quelltexts. Er erscheint im Browsertab, als fette Überschrift in der Google-Trefferliste und als Vorschlag beim Setzen eines Lesezeichens. Er ist nicht Teil des sichtbaren Seiteninhalts.
Wo ändere ich den Seitentitel?
In jedem gängigen System an der Seite selbst: bei WordPress im Feld des SEO-Zusatzmoduls, bei Baukastensystemen unter den Seiteneinstellungen. Wenn Sie das Feld nicht finden, suchen Sie nach „SEO-Titel" oder „Meta-Titel" – die Bezeichnungen wechseln, gemeint ist dasselbe.
Wie viele Seitentitel braucht eine Website?
Genau so viele, wie sie Seiten hat. Jede Seite bekommt einen eigenen, einmaligen Titel. Bei einem lokalen Betrieb mit acht Seiten sind das acht Titel – und keiner davon darf zweimal vorkommen.
Wie dieser Handgriff ins Gesamtbild passt
Der Seitentitel gehört zum Baustein Website – dreißig Prozent bei Google, fünfunddreißig in der KI-Suche. Innerhalb dieses Bausteins ist er der Punkt mit dem besten Verhältnis von Aufwand zu Wirkung: zwei Minuten Arbeit je Seite, sichtbar in wenigen Tagen.
Er wirkt aber nur zusammen mit dem, was dahinter steht. Ein Titel, der „Fassadensanierung in [Stadt]" verspricht und auf eine Seite ohne ein Wort zu Fassaden führt, wird von Google umgeschrieben oder ignoriert. Titel und Inhalt sind ein Paar.
Zum Abhaken
- Jede Seite hat einen eigenen, einmaligen Titel
- Leistung und Ort stehen vorn, der Firmenname hinten
- Unter sechzig Zeichen, damit nichts abgeschnitten wird
- Genau eine H1 je Seite, die zum Titel passt
- Meta-Beschreibung mit 150 bis 160 Zeichen gesetzt
- Kein Begriff mehrfach im selben Titel
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- Website
- Warum eine Sammelseite für nichts rankt
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Geschrieben von
Daniel Götz
Ich prüfe lokale Betriebe auf ihre Sichtbarkeit - Handwerk, Praxen, Kanzleien. Die Zahlen in diesem Beitrag stammen aus Berichten, die dieser Check tatsächlich erstellt hat, nicht aus einer Studie.